春节将至,各地的年货市场也迎来销售高峰。
水果已经提前进入采购高峰,目前市场上进口水果和精品国产水果进场量大增,尤其是礼盒装农产品销量明显增加。而与此同时,市场上的另一“新星”在悄然走红。
与山海经联名,传统文化“点亮”
水果市场新春消费
可谓是新年新气象,今年的百果园在确立了“高品质水果专家与领导者”的新战略以后,也玩出了新花样!
百果园携手山海经打造的“万事兴龙”水果礼盒,是百果园首款高价值礼盒。礼盒内的水果由百果园从全球挑选出的多款人气招牌果品组成,礼盒外观以龙图腾为主视觉设计。据悉,“万事兴龙”为限定礼盒,全国仅限量发售12000个。
“万事兴龙”的谐音“万事兴隆”,在中国人心中有着极其美好的寓意,而从图中,我们也可以看到,百果园的礼盒中,除了常见的车厘子、佳沛金奇异果、怡颗莓的蓝莓,还有来自云南的红果参、进口爱妃苹果、燕窝果等等一些新奇的水果。一箱的拼装让消费者能同时尝到不一样的新奇水果,恰逢新春时节,拼装礼盒便成为了送礼的“刚需人群”的不二之选。
“水果礼品化是当下的一个趋势,极大地方便了消费者,对于高端消费人群是非常理想的春节货品。”业内人士解析。
送礼送好运,送礼送新奇,可以说百果园抓住了新春机遇。
普通“拼装”拼的是高性价比
如果说,百果园的“万事兴龙”礼盒针对的是高端消费者,那市场上的拼装礼盒就是满足日常送礼需求的标配。
“拼装的水果礼盒,装上车厘子、草莓和奇异果的三斤装礼盒能卖到100元左右。”某水果店主说道。
正在店内装礼盒的水果店负责人说:“今年很多消费者都会选择买水果拼装礼盒,礼盒里会搭配当季热销的产品,比如车厘子、春见、黄金维纳斯苹果等等。”
品种丰富是消费者选择礼盒的主要原因之一。
“这个礼盒不仅包装好看,品种丰富,价格还实惠。花一箱水果的钱能吃到不同的水果,不仅能尝到多种口味,也不用担心一类水果买太多回家吃不完坏了。”购买过拼装礼盒的李女士说。
在某短视频平台,我们也看到很多水果从业者也纷纷推出拼装礼盒,来满足消费者的个性化需求定制。
水果礼盒的流行,反映出水果作为礼品已成为很多消费者走亲访友的选择。
在郑州一家大型农产品物流城看到,一大早,前来进货的车辆就排起了长龙,市场内论价、出货、装车一片红火。水果档口里赣南脐橙、新疆库尔勒梨、云南火龙果等应有尽有,各种水果礼盒销量大增。其中,主打性价比的拼装礼盒,有商家日销超万件。
除了“拼装”礼盒,今年百果园、水果鲜丰、天天果园等品牌还推出了水果礼品卡,消费者可以随时在线上通过礼品卡提取水果,这样极大的提高了线上线下的销量。
新发地批发市场的宣传部部长童伟表示:“为了保证水果年货不断档,春节期间,新发地2000多家商户留守北京,众多水果商户不打烊。”
企业方面,百果园也表示,公司门店多年坚持春节不打烊,以此满足消费者春节采购需求。