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全网爆火纸壳小狗,掀起品牌内卷?

发布日期:2024-06-10 09:15:31
信息摘要:
不过作为广告营销人,狂人除了被大学生在抖音上的各种创意点子所折服之外,还发现了来自不同品牌的狗狗的皮肤。 每次的设计更新都能给到用户惊喜,往内说...

先说一个好玩的。

听说最近大学生继“早起给孩子做饭”,“用印度舞驯服眼镜蛇”,“走巴黎时装秀”之后,开始流行养狗了。

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一个个用纸壳做的小狗,不仅能放在宿舍门口看守:

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还能牵着出去遛遛。

可以说是既感受到了大家无处释放的娱乐与陪伴的需求,还有一种令人哭笑不得的荒诞感。

不过作为广告营销人,狂人除了被大学生在抖音上的各种创意点子所折服之外,还发现了来自不同品牌的狗狗的皮肤。

比如,康师傅冰红茶之茶狗;

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麦当劳披风之汉堡狗;

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(屁股上甚至附有详细的信息介绍)

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耳朵上带logo的娃哈哈狗;

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一身牌子的耐克小花狗;

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自带胸牌的精神清风狗;

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圣诞氛围旺旺狗;

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纯德国血脉阿迪狗;

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方方正正成双对的瑞幸狗;

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红光满面的松鼠狗;

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双目囧囧的怡宝狗;

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直呼品牌打钱的百草味狗狗;

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潮流配色的得物狗;

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……

总之是花样繁多,长得是各有特色。

用产品包装盒做成的狗狗对品牌来说也成了意料之外的二创内容,是一个自主自然的品牌露出现场。

于是也有品牌真的就按捺不住了,趁着话题主动参与了进来:

有晒出粉丝帮忙做的,

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还有自己下场动手做的,

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不仅反应敏锐,顺着话题博得一份自然流量,还给人一种轻松会玩的品牌印象。

不过如果真的有品牌推出个能够制作纸壳小狗的设计,或者发起一个品牌纸壳小狗大赛,效果应该会蛮不错的吧?

实际上,品牌在包装盒上玩出营销花样的也不少——

有用颜值吸粉的:

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每次的设计更新都能给到用户惊喜,往内说,不仅能够通过丰富的形象彰显品牌调性,也能体现品牌的用心,往外了说,还可以联名拓展用户群。同时具有留存和收藏的价值,是品牌资产的体现。

细节手绘款:

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虽不是精心设计,但更显用心和珍贵的手写版。处处藏有小心思,给人一种独家定制的感觉。

特色文案款:

比如,法考资料的专属快递盒文案——

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杯子快递包装盒的文案——

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温馨小提示——

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贴合产品和用户角色,或是创造贴心体验,或是拔高价值意义,增添特色和趣味性。

手动加工款:

还有品牌的快递包装盒备有裁剪说明,

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变成日常收纳盒,

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更像开头提到的狗狗纸盒的狗狗收纳盒,

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不说环保和功能性吧,就这可爱的劲儿,看了都想来一个。

公益加分款:

当然,还有在快递盒上加上寻人启事信息的。

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包装放在那,不用白不用。这样通过做公益的方式,不但很好的利用了资源,也为品牌增添好感。

说到底,包装盒既是品牌的一个外显符号,也是一个可利用的载体。它既呈现了品牌的形象和气质,还能为品牌带来延伸的内容价值。

就像前文所说,无论是以此制造话题,还是丰富它的造型、图案或者信息,都能为品牌带来赚取独特的注意力和吸引力。

在这方面网友们的自发内容也很丰富,

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相信品牌要想有所发挥的话,还蛮有利用空间的。

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