前些日，药监局官方发布了关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知引发行业内讨论，通知提到鼓励试点企业围绕彩妆、护肤等普通化妆品，在皮肤检测、产品跟踪、个性化护肤服务方案等方面进行试点，研究制定相关规范性文件并根据个性化服务方案制定监管措施等，北京、上海、浙江、山东、广东省（市）择优选取1—3家注册人备案人作为个性化服务试点企业，并在12月1日前试点方案提交药监局。

-截自国家药品监督管理局官网

“个性化服务”在法规体系下是不是已经扫除阻碍？

这则通知一出，行业讨论的焦点在于在一方面要利于企业操作，另一方面又不能超过《化妆品监督管理条例》及配套文件规定范畴，今年8月，《浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》（以下简称《规定》）发布，其中明确鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品，同时提到了个性化服务产品的具体操作性要求：

企业想进行个性化服务就必须通过安全风险评估，申请生产许可，建立生产质量管理规范，递交自查报告来做前期准备，只是目前具体生产许可条件和管理要求还将由市药品监督管理部门制定。目前个性化服务只针对普通化妆品，儿童、特殊及使用新原料产品除外，产品备案、标签包装、生产环境等都不会因为个性化服务推出而放松，不能超出《化妆品监督管理条例》中对于产品安全性的要求。从目前来看浦东新区还是先行一步，加快政策落地。

其实对于化妆品个性化服务并不是新概念，而且在国外已经发展得比较成熟了。比如兰蔻曾在美国专柜推出过一款私人定制粉底液；联合利华、资生堂等国际品牌都推出个性化服务产品，在最近几年进博会现场，韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌推出了全球第一款定制面膜产品。借助皮肤分析及3D打印技术，可以为消费者现场提供私人定制的护肤产品解决方案。

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在浦东的一些化妆品门店，个性化服务的大门其实已经敞开。圣罗兰“口红打印机”已进入国金中心化妆品柜台，吸引了众多消费者的目光。

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路威酩轩集团下的娇兰香水现能根据消费者的个性化需求开展包装服务，娇兰品牌还在着手筹备在店铺内提供个性化分装服务，届时消费者从试香到选瓶到外包装，能够全过程按照自己的个性化喜好，当场拿到“独一无二”的专属商品。

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对于个性化服务境内外监管措施还是有些不同，目前来看化妆品完全个性化定制难度不小，消费者的某一方面进行个性化，则是完全可行。从目前市场趋势来看，消费者通过门店护肤顾问或者智能仪器的检测，根据个人的不同皮肤状况和感官喜好搭配产品，产品以香水、彩妆为主，最终消费者可以拥有一套自己喜欢的独特气味、颜色、包装以及适合自身肌肤特点的产品。

“个性化”趋势正成为化妆品行业的潮流，年轻人更青睐个性化的单品，企业和监管层也看到了市场的需求，正在寻求适合的解决方案，同样的，国产和进口化妆品企业也会为了这条新赛道一争高下，你们更看好谁呢？

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