“新方向明确”

化妆品定制化开闸后，全国首证来了！

就在今天（4月26日），上海市药监局为位于上海浦东新区的一家修丽可门店颁发了“现场个性化服务”化妆品生产许可证。

据悉，这是继去年11月，国家药监局宣布开展化妆品个性化服务试点工作后，由试点地药监局颁出的全国首张“现场个性化服务”化妆品生产许可证。这意味着，定制化妆品服务终于在市场端落地了！

“尚未对消费者开放”

据媒体报道，今天上午，上海市药监局为上海欧莱雅国际贸易有限公司位于上海国金中心的修丽可销售门店颁发全国首张“现场个性化服务”化妆品生产许可证。据悉，企业取得许可证后，即能在该经营场所从事涉及直接接触化妆品内容物的个性化服务。

▍图源自上海市药品监督管理局

青眼号外注意到，上海此次颁发“全国首证”距离去年定制化化妆品开闸仅不到半年。

据悉，上述门店的“现场个性化服务”全名为修丽可CUSTOM DOSE精华液个性化护肤服务，整个过程分为专业推荐、精确配比、均质调配和个性化包装4个步骤。

据媒体报道，该服务依托于个性化护肤品迷你生产台，其核心为一台调配仪，该仪器将实验室配方调配和工厂生产模式相结合，内装有8种不同的预制配方，可实现现场加料、调配，配方组合可达数十种。值得一提的是，上述“现场个性化服务”曾在2019年第二届进博会上首次在中国展出。

▍门店“现场个性化服务”现场 图源自文汇报

为了解详细情况，青眼号外第一时间联系了上述修丽可门店。据该店铺店员介绍，“进店会先帮消费者做个皮肤测试，看一下皮肤的情况，然后有iPad提供相关问卷，消费者需根据个人皮肤情况进行回答。最后，（系统）就会推荐适合的精华成分组合，或者消费者也可以直接搭配想要的组合。”

据媒体报道，整个过程需在生产人员、质检人员的合作下，将适合消费者的精华液配比数据导入调配仪，仪器会以每分钟1200次的转速混合配方，不到10分钟，在标签机现场打印配方、消费者姓名后，消费者就能得到一瓶个性化精华液。

对此，上述店铺店员表示，“如果有皮肤测试的话，估计不止（10分钟），如果是直接制作的话，10分钟差不多。”

“通过专利算法，我们可以评估出250种皮肤类型和状态，配制出目前修丽可产品线内没有的成分组合。我们的追溯系统还能记录每一瓶精华液的调配服务信息。”欧莱雅亚太区产品安全评估、专业法规和宣称事务副总裁马捷在接受媒体采访时表示。

关于上述服务的具体成分、价格等关键问题，上述店铺店员对青眼号外表示，“共有A醇、玻色因、氨甲环酸等8种配方成分进行搭配，基底可以选择清爽、滋润等类型，精华液容量为30ml。”

“该项服务目前还在试用中，还未向消费者开放，开放时间还不确定”，据该店铺店员透露，“目前该服务包括产品的价格为2400元，不过要以之后确定的价格为准。”

对于未来开放时是否需要预约，该店员则表示，“到时候开放的话不需要预约，直接到门店就行。”

定制化落地开启“加速度”

2022年11月，国家药监局颁布《国家药监局综合司关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》（下称“《通知》”），正式打开了化妆品定制化闸门。

《通知》指出，将在北京、上海、浙江、山东、广东省五地开展为期一年的化妆品个性化服务试点，鼓励试点企业围绕彩妆、护肤等普通化妆品，在皮肤检测、产品跟踪、个性化护肤服务方案等方面进行试点。值得一提的是，特殊化妆品、儿童化妆品、使用新原料的化妆品不参加试点。

而此次“全国首证”的颁发，意味着上海已迈出定制化妆品市场落地的关键一步。上海市药监局副局长赵燕君在接受媒体采访时表示，“作为监管部门，我们十分注重化妆品的质量安全。以这个首证项目为例，我们从原料到整个制备环境的检测、产品追溯等各环节都做了论证，这才能把证发到企业手中。”

事实上，作为走在市场改革和科技创新前沿的活跃地区之一，上海在定制化妆品相关法规的制定与探索也较为超前。

早在2019年，路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司就在上海兴业太古汇娇兰精品店正式启动香水个性化服务试点项目，作为全国首家香水个性化服务试点项目，此举得到了上海市商务委、市药监局（原市食药监局）和上海海关等部门大力支持。

而去年6月，上海市人大常委会办公厅印发的《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定（草案）》中也曾提到，鼓励企业精准研发适合消费者个性化需求的普通化妆品。

前不久，上海市药品监督管理局再次发布关于公开征求《上海市浦东新区普通化妆品现场个性化服务审查细则（试行）》（征求意见稿）意见的通知，向社会公开征集意见。

值得一提的是，除了上海，北京市与广东省也在加快定制化妆品试点的落地。

青眼号外注意到，去年12月，广东省珠海市市场监督管理局公开表示，珠海于当月正式开始化妆品个性化服务试点工作，消费者将体验到个性化皮肤检测服务、个性化产品匹配服务、个性化产品定制服务、个性化销售服务四种“个性化”服务。

今年2月，广州市出台的《广州市人民政府办公厅关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》中，也明确提出要“鼓励企业建设定制化妆品主题消费体验馆，开展虚拟试妆、场景体验等应用”。

据公开报道，位于北京的COSE蔻赛旗下波蒂诗(北京)皮肤健康管理有限公司也于近日成为获得首批“化妆品个性化服务”全国试点工作的企业。据悉，COSE蔻赛推出的“化妆品个性化服务”是通过一对一的5000+ 皮肤测定AI算法，为用户精确推荐十万多种处方组合中最适合需求的选择。

对于定制化妆品的落地，一位有着10多年化妆品从业经验的行业人士曾对青眼号外表示，“让头部企业先行先试，是一件保护消费者的好事。毕竟，大多数企业并不具备能够发展“个性化定制”化妆品的综合实力。贸然全部放开，很可能在产品质量上无法得到保证。”

今年定制化市场有望爆发

据青眼情报发布的《定制化妆品趋势洞察报告》显示，全球个性化美妆市场从2021年的292.5亿美元（约合2024.54亿人民币）增长至2022年的377.2亿美元（约合2610.7亿人民币），复合增长率达到11.87%，预计在2028年将超过5000亿元。

青眼号外注意到，随着相关法规的健全，加上定制化市场爆发出的巨大潜力，使得各大企业纷纷于去年11月在上海举办的第五届中国国际进口博览会上，展示独家的定制化妆品服务，以此抢占市场先机。

譬如，资生堂旗下高端美妆个性化定制品牌茵芙莎就在该次进博会上发布了定制化美肤概念的全球首秀。据茵芙莎品牌负责人介绍，茵芙莎个性化定制项目“肌肤高定站” 计划在今年落地上海浦东，将以展出的新品高能黑晶乳霜为基础，适配个人肌肤状况定制专属的乳霜。

同样，爱茉莉太平洋也在去年的进博会上展出了自己的定制化黑科技。其入浴剂个人定制服务（Mind-linked Bathbot）以脑电波的情绪分析为基础，推出定制化的疗愈“泡澡球”产品。

此外，全球代工巨头韩国科丝美诗COSMAX也将产品定制化业务作为今年的重点深化项目，并于近日宣布推出定制化妆品平台“3WAAU”，通过1对1的针对性问卷，为定制者精确推荐1260万种配方组合中最适合需求的选择。

国内品牌方面，去年8月，水羊股份最新投产的智造基地同样聚焦个性化定制。据了解，水羊股份依托超6000万用户肌肤数据分析，细分出东方人脸的1620种肌肤形态，从功效和肤感的维度匹配并验证了1620个配方。

伽蓝集团旗下自然堂则早在2019年就推出了定制化功效精华产品，在门店可以现场测试、定制、取货；同样，酵色在2022年上新了“专研定制线”新产品线。

可以看出，随着相关法规的逐步完善，各大美妆品牌的持续加码，以及更多定制化妆品在市场端落地，定妆化妆品市场或有望在今年走上正轨，并由此迎来一波阶段性“高潮”。